Pernahkah Anda berdebat tentang sebuah merek minuman beralkohol yang paling populer? Anda mungkin akan kalah jika berada di satu ruangan dengan seorang yang fanatik terhadap minuman spirit. Kweichow Moutai yang telah berusia 22 tahun, merek minuman beralkohol unggulan asal Cina, lebih berharga daripada gabungan antara Heineken, Budweiser, Carlsberg dan pembuat Smirnoff, Captain Morgan, Black Label, dan Guinness.

Dengan nilai lebih dari $345 miliar, Kweichow Moutai adalah perusahaan terbesar di bidang minuman beralkohol dan berada di peringkat ke-5 sebagai perusahaan yang paling berharga di benua Asia, hanya berjarak sedikit di belakang raja teknologi Samsung serta merupakan perusahaan terbesar ke-2 di Cina. Bagaimana kaisar minuman keras ini mencapai ketenaran dan apakah masih menjadi pemain teratas?

Bangkitnya Phoenix

Maotai atau Moutai yang difermentasi Cina menyamai rasanya yang kaya dan membakar. Favorit penggemar yang diakui secara nasional seturut ke belakang berasal dari Dinasti Qing tahun 1664 dan merupakan minuman keras pertama Cina yang diproduksi dalam skala besar. Dengan didapatkannya popularitas dari publik dan pengakuan dari lembaga dan organisasi terkenal, Maotai telah melompat naik ke puncak tertinggi dengan menghasilkan lebih dari $15,9 miliar pada tahun lalu dari penjualan minuman keras bening  tanpa warna yang dianggap sebagai minuman keras nasional bangsa Cina.

Perusahaan tersebut telah meningkat sangat tinggi sehingga sekarang menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari budaya minum Cina dan minuman unggulan bergengsi ini digemari oleh para politisi dan pengusaha yang ingin tampil mengesankan. Mengapa minuman itu populer? Untuk menjawab pertanyaan ini perlu memerhatikan faktor utama yang telah mendorong Kweichow Moutai menjadi pemimpin dan mendominasi pasar domestik. Dengan banderol harga sebesar 1.498 yuan atau hampir setara dengan $224 untuk botol berisi setengah liter, Kweichow Moutai mengadopsi strategi pemasaran di mana persediaan dari minuman yang menjadi kesukaan dan incaran ini sangat terbatas.

Dengan menjaga persediaan secara ketat dan harga tinggi, minuman mewah ini mempertahankan permintaan yang setinggi langit. Pada tahun 2021 seorang kolektor Cina yang keranjingan membeli sebuah kotak Moutai yang langka yang dijual seharga lebih dari $1 juta di London, yaitu dengan harga tertinggi yang pernah dibayar siapa pun di sebuah pelelangan untuk satu lot Moutai di luar Cina.

Kinerja Terkini

Sebelum COVID

Kweichow Moutai berada di jalan yang mulus menuju kesuksesan sebelum terjadi pandemi dan bukan pandemi yang telah menjatuhkan valuasi dari perusahaan ini pada tahun 2021. Faktanya, pandemi COVID-19 bahkan belum menggores keuangan perusahaan tetapi malah sebaliknya. Sahamnya (SHA: 600519) telah melonjak sebesar 85% pada tahun 2020 dan pada saat ini dihargai sekitar sebesar $277 per lembar. Perusahaan milik negara yang sebagian diperdagangkan secara publik tiga kali lebih berharga daripada Diageo yang berbasis di Inggris dan memiliki koleksi mengesankan dari merek-merek alkohol yang telah dikenal secara luas dan digemari; Smirnoff, Captain Morgan, Baileys, Guinness dan Black Label hanyalah sebagian dari beberapa merek yang ditawarkan.

Pasca-COVID

Perusahaan non-teknologi Cina paling berharga ini telah memiliki embarkasi yang sukses sebelum COVID dan juga selama masa pandemi yang buruk ini. Namun, pangkal berita buruk adalah awal dan pertengahan tahun 2021. Perusahaan menyaksikan setengah tahun yang menghancurkan dengan kehilangan lebih dari 40% dari valuasi tertingginya sepanjang masa di tengah pengetatan pengawasan peraturan meskipun kinerja dari perusahaan spektakuler. Situasi mulai lebih cerah untuk minuman kelas atas ini di tengah meningkatnya permintaan dan popularitas menjelang akhir tahun 2021 yang telah mendorong naiknya pendapatan dan valuasi perusahaan.

Melesat maju ke kuartal fiskal terbaru yang berakhir pada bulan Maret, perusahaan menikmati laba bersih sebesar 17,24 miliar yuan ($ 2,57 miliar) dan dengan begitu tumbuh sebesar 24% dari waktu yang sama setahun yang lalu. Pendapatan sekitar $ 4,83 miliar juga mewakili peningkatan sebesar 18% dari tahun ke tahun.

Kweichow Moutai memperkuat posisi perintis pasarnya sebagai merek minuman beralkohol  Cina yang paling populer dan paling sukses dan meningkatkan citra perusahaannya di mata para investor. Sebagaimana dicatat oleh para analis di Citibank, “Visibilitas pendapatan Moutai yang lebih tinggi (di belakang ekuitas merek yang kuat) … arus kas yang unggul menawarkan akses unik kepada para investor ke pertumbuhan pendapatan yang terlindungi dengan baik dan tangguh di pangsa kebutuhan pokok konsumen Cina”.

Analisis Teknis

Saat mengamati saham Kweichow Moutai (SHA: 600519) dari sudut pandang teknis melalui grafik yang didukung TradingView, dapat dilihat bahwa saham perusahaan berkelas ini mungkin sedang dalam arah pertumbuhan jangka panjang tetapi tren jangka pendek tampaknya netral. Saat ini dengan harga sebesar 1,853 ($227) saham Kweichow Moutai diperdagangkan di bagian tengah bawah dari kisaran 52 minggu, antara level support  ¥ 1,715 dan tiga level resistance; yang terendah di  ¥ 1,881, yang lain di  ¥ 2,058 dan tanda resistensi yang lebih tinggi  mendekati    ¥ 2,200.

Konsensus target harga rata-rata untuk saham Kweichow Moutai yang diperoleh dari upaya analis lembaga keuangan dan analitis terkenal berada di ¥ 2.300. Mengingat volume perdagangan saham yang tinggi dan fundamental yang kuat diharapkan saham dari raksasa minuman keras Cina akan melonjak dalam waktu dekat. Yang terbaik adalah menunggu titik masuk yang lebih menguntungkan sebelum membeli saham, jadi tetap cermati Kweichow untuk mengetahui informasi petunjuk.

Memandang ke Depan

Kweichow Moutai bekerja keras untuk memperkuat posisi pasar terdepannya dan melakukannya melalui dua upaya yang memiliki potensi revolusioner;

1. Kekuatan E-niaga

Di dunia kontemporer ini, e-commerce adalah platform untuk pertumbuhan eksponensial. Pada tanggal 27 Maret tahun ini pembuat minuman keras terkemuka ini meluncurkan platform penjualan langsung yang disebut iMoutai dalam upaya untuk merenovasi jaringan pemasarannya. Dalam aplikasi telepon seluler Moutai menawarkan harga yang jauh lebih baik untuk rangkaian produk.

Hanya satu hari setelah diluncurkan, iMoutai menjadi aplikasi yang paling banyak diunduh di toko aplikasi Apple dengan lebih dari 430.000 pengguna terdaftar dalam hitungan waktu 24 jam. Saat ini aplikasi tersebut telah benar-benar memperluas cakrawala Kweichow karena lebih dari 10 juta pengguna telah mendaftar di aplikasi tersebut dan lebih dari 25.000 botol baijiu telah terjual setelah hanya berselang 19 hari sejak aplikasi diluncurkan.

2. Es krim?

Dilarang makan sambil mengemudi. Untuk menjaring pelanggan yang lebih muda, minuman pilihan Cina ini telah melakukan inisiatif yang sedikit aneh dan meluncurkan toko es krim Moutai pertamanya pada tanggal 19 Mei di lobi hotel Moutai. Es krim diperisa dengan sensasi yang dicari yaitu rasa terbakar di tenggorokan yang beresonansi dengan kefanatikan akan Moutai.

Moutai adalah lambang kemakmuran dan walau langkah itu mungkin tampak aneh, harganya yang serendah 39 yuan ($ 5,80) telah memicu tren baru yang mungkin menghadirkan merek bergengsi ini sebagai perusahaan yang agak sederhana yang terjangkau. Seorang pengguna yang berada di Hunan berkomentar di Weibo: “Bagus sekali, orang-orang seperti saya yang menyukai es krim dan ingin minum Moatai tetapi tidak mampu membelinya”. "Jika Anda tidak bisa minum Moutai, maka Anda bisa makan es krim," tulis pengguna lain.

Secara keseluruhan, inisiatif-inisiatif seperti itu dapat meningkatkan dominasi pasar Kweichow di segmen-segmen yang berbeda sambil tetap mempertahankan identitas dan citra mereknya. Siapa tahu, Kweichow dapat tumbuh di pasar baru Eropa yang telah digarapnya sejak tahun 2018 dan dapat menjadi pesaing sengit merek alkohol yang diakui secara global di tahun-tahun mendatang.

Ditulis oleh Lưu Hoàng Anh, analis keuangan Alpho

Penafian: Perdagangan produk leverage membawa tingkat risiko yang tinggi dan mungkin tidak cocok untuk semua investor. Kinerja masa lalu dari suatu investasi bukanlah panduan untuk kinerjanya di masa depan. Investasi atau pendapatan dari kegiatan tersebut bisa turun dan juga naik.  Kemungkinan Anda belum tentu mendapatkan kembali jumlah yang telah diinvestasikan. Semua pendapat, berita, analisis, harga atau informasi lain yang terkandung dalam komunikasi kami dan di situs web kami disediakan sebagai komentar pasar yang umum dan bukan merupakan saran investasi bukan pula ajakan atau rekomendasi untuk membeli atau menjual instrumen keuangan atau produk keuangan lainnya atau jasa.